【价值】潘鸿彬：设计师需要商业思维 设计创造价值

    潘鸿彬：设计师需要商业思维 设计创造价值

ifi董事会成员 潘鸿彬

2012年12月7-9日一年一度的广州国际设计周将在广州保利世贸博览馆盛大举行。广州国际设计周已逐渐成为国际设计商贸对接的大舞台，成为产业链交流合作的直接通道，是目前中国规模最大、参与人数最多、影响力最广、国际化程度最高的年度设计商务盛事。

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【记者】：您好，您觉得广州哪些方面给到您最深印象？

【嘉宾】：因为广州很多地方与香港很像，尤其是本土文化方面。而空间方面的话，以前的广州建筑，比如唐楼，其实香港许多的建筑风格都与之类似，所以很有亲切感。当然这几年的广州发展也是给到我很深的印象，尤其是近五年，经历了很大规模的城市改造，已经从一个比较传统的形象变成一个非常现代的大都市。

【记者】：现在香港许多创意人都是跨界的高手，您如何看跨界？

【嘉宾】：我的理解是，跨界不会只是聚焦在一个点上，是在你的主业基础上的一个创意延伸。我觉得跨界是很好的，思维是通的，创意行业本身就包括了许多，所以界别其实也就并不是很突出了。

【记者】：作为一个空间设计师，您如何去处理环境、空间与人的关系呢？

【嘉宾】：主要是先考虑居住在空间内的人为主，我们无论做怎样的空间，餐厅、酒店等等，第一个要考虑的就是使用者的功能要求是怎样的。所以把人考虑进去是首要的点，设计是以人为本的。设计师不要一开始就限定在自己喜欢的或自己的风格偏向里。

【记者】：“文化•创新•设计”是ifi组织提出的，您所理解的中国文化、中国设计、中国式创新是什么？

【嘉宾】：我觉得第一个是我们要保持好我们传统美学，深挖其中的底蕴，好好地认识自己的文化，不认识地话创新无从谈起。把传统的艺术、传统的形态、传统的精神或者美学特征放到现代前一定要深刻地去理解她——这不是件容易的事，因为我们的文化在传承过程中，很大程度上受到了西方的影响，所以我们在做新旧融合的时候，一定要先理解好传统的方面，这样才能更好地现代化创新。

【记者】：您致力于传达怎样的设计理念给大众？

【嘉宾】：首先要了解设计的意义在哪里。这次设计周的主题“design is value”就很好，不过我觉得改成“design creates value”更好，设计创造价值，创造的哪些方面的价值呢？一个是design for business，设计是为了商业来创造价值，现在我们做的许多都是商业运作和设计思维的相结合，也就是打破“d”（design）与“b”（business）之间的界限，现在许多ceo在做商业决策的时候，他们都很了解创意能够帮到他们什么，因此也就会很尊重设计师。另一方面，设计师也不单单只是做设计，也要更多地去考虑作品真正的价值有哪些，给客户带来实质性的收益。第二个是design for culture，设计是为了文化传承而来。第三是相对来说比较少提到的，design for society，设计是为了社会大众、环境的改善和优化，我们的政府政策中都需要有这样的创意思维的传播和普及，我们的下一代，即使不是做设计师，也需要有创意思维。

【记者】：在之前的论坛上，林学明老师提到“艺术和设计都需要殉道者”，而您前面又提到设计的商业理念，您怎么看待这种说法？

【嘉宾】：创意行业蓬勃是好事，水平仍然比较参差。数量很多，但质量的话就很难说了，我觉得质量反而是更重要的。在中国这么大的市场，设计师其实有很广阔的舞台来展现自己的，而且越来越多的人的美学素养也在提高。其实设计的定位，不完全是艺术，也不完全是商业的。几乎所有成功的设计师其实自身的商业思维很强的，因为一个设计师如果不会做marketing、不会去做自身的推广比如演讲等、不会比赛去展示自己的作品的话是很难走向大众的。如果纯粹是艺术家的话，大众也很难发觉到其才华的，所以林老师会说艺术需要殉道者，但从我的角度来说，设计师是需要保持自己的风格，但同时还是需要有商业头脑去做一些努力。

【记者】：您未来的工作重心是什么？

【嘉宾】：推动我的设计在国内的市场，主要还是集中在酒店、餐饮这样的公共商业空间。在这一块，我们可以更多地将我们的商业头脑和我们的设计理念更好的结合，当然也会考虑更多的为社会大众来设计，包括一些传统文化元素的传承等。

　　【记者】：好的，谢谢您接受搜狐的采访。

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