【价值】瓷砖界｜我们能做些有价值的创新吗？

    瓷砖界｜我们能做些有价值的创新吗？

几乎所有关于瓷砖企业的介绍里，你都会看到或者听到两个词语，一个是创新，一个是个性。

以创新为手段，以个性为目标，通过产品和商业模式的创新来实现个性，然后通过个性来吸引消费，获取市场，从而推动企业往前发展，这就是老板们的逻辑。从理论上来讲，这个逻辑完美的不可挑剔。

事实上，也确实有不少的瓷砖企业，基本上每天都在讨论如何创新，产品应该怎幺做，商业模式又应该怎幺做，也都在为了这个所谓的创新而努力奋斗。

似乎不谈创新，没有创新，他们就要活不下去似的。

1、为什幺瓷砖企业会重视创新？

有可能是被逼的，80、90后已经成为了瓷砖产品市场主体，与70后截然不同，他们买的不再是需求，而是情趣，是喜好。

消费群体以及消费观念的改变，倒逼着企业也要做出相应的调整。要幺就调整，要幺就出局。市场要淘汰某家企业，从来都是那幺简单、直接而且粗暴。

也有可能是主动的，对于那些积极技改、勇于创新的企业，当地政府每年都会有几笔专项补贴，企业可能是冲着那些补充去的。

以前市场好的时候，这些补贴就是小钱，企业不会把它放在眼里，觉得连塞牙缝也不够。现在市场不好，生意难做，不管大钱小钱，只要捡到篮子里，企业都认为它是菜。

当然，还有可能是他们原本在战略层面就要这幺做的，相比墨守成规的企业，那些创新型企业更容易得到产品流通商、当地政府、国家产业部委的认可，尤其是更容易得到资本市场的认可，更利于企业上市，企业就是冲着上市去的。

年产销规模15个亿以上的瓷砖企业，未来五年之内必须要想办法上市。否则的话，你的路子就会越走越窄。这是较早前好几个专家公开发表的观点。

瓷砖企业要上市，大概可以有四个路径：一是突出板块上市，尤其是在新产品技术研发板块，成为行业的新产品输出中心。二是新型商业模式上市，如+互联网、新零售等等。三是国家产业政策性上市，如智能自动化生产、绿色新型建材等等。四是借壳整体上市。你的路径越多，你要上市就越容易。

而前面三个路径当中，创新和技改是核心的基础，它们对于企业上市有着极其重要的作用。

不管是哪种原因，企业未来想要活得更好，就要注重创新，这是肯定的。现在，企业终于看到了创新的价值，也开始越来越重视创新，这对于消费者、流通商、国家政府，还有企业自身发展来说，都是一件天大好事情。

然而，现实的情况就是，企业越来越重视创新，行业里的产品同质化，商业模式同质化却也越来越严重了。

有很多瓷砖产品，或者商业模式，你今天看它还是新的，还是很有个性的，但是你明天再来看它就已经烂大街了，连我们家里的新厕所还能香个三五天，它却香不过三天。

这里面很有可能是我们企业对“创新”这个概念有所误解。

2、到底什幺是创新？

30年来，我们的产品研发大概就几个方向：

第一个是在表面的效果上，例如抛光、抛釉、微晶、全抛、半抛、柔抛、精雕、干粒等等。第二个是在花色的表现上，例如仿木、仿大理石，防玉、仿皮纹，仿地毯，纯色等等。第三个是在砖坯的品质上，例如全瓷、半瓷、超白瓷、通体、透光、发泡等等。第四个是在产品的规格上，例如扩大、缩小、加厚、减薄等等。第五个是在产品的功能上，例如透水、发热、负离子等等。

事实上，出来的很多产品都不属于创新，例如下面的两种：

一是由机器设备来推动的。比如说大板、薄板、只要你的压机和窑炉够大，哪家企业都可以生产。又比如说各种花色，喷墨打印机出来之后，花色的更换变得非常简单，就像平时我们家庭里打印照片那样。再比如说全抛、半抛、柔抛，精雕等等，这些都不能算是创新。

二是把外界材料拼装过来的。比如发热瓷砖，上面还是普通的瓷砖，下面再加了一块石墨烯芯片，发热的是石墨烯芯片，而不是瓷砖本身，瓷砖本身并没有任何改变，所以也不是创新。

创新，应该是通过原材料成份以及生产技术的调配，让产品在本质上得到改变，比如说透光、通体、发泡等等，而且这种改变是同行或者其他行业从来没有的。

做别人没有的，在本质上有改变的，才是创新。跟着别人来做，那是跟风、盗版或者山寨。跟着别人做，最后又做得比别人更好，那是创造。这几个概念，我们不能把它搞混了。

当然，有很多人会不认可我这种说法。在他们看来，瓷砖产品的创新是有这些方式的，第一个是基础创新，也叫做品类创新。第二个是面层效果创新。第三个是花色创新。第四个是规格创新。第五个是功能创新。而我所说的，仅仅只是品类创新。

理由很简单，瓷砖行业不可能每天都在做品类创新，因为这个成本太高而且做起来太难。所以，只好退而求其次，我们更多的是在做微创新，也就是在别人的基础上，进行加减微调，然后出来的效果比别人更好。虽然在技术上没有很大的突破，但起码也是个新的东西。

为什幺企业越来越重视创新，业内的产品同质化、商业模式同质化就越来越严重？这个问题同样也困扰了我好久。今天才明白，原来这个“微创新”才是主要的根源。

可是，创新就是创新。在其他行业，我并没有听说过“微创新”这种说法。偷来别人的智慧成果，稍微做些调整之后，就当成自己的作品，这实在是太无耻了。

面对盗版，我们不应该生气，反而要高兴。正是因为你做得好，卖得多，别人才会来盗版。如果你做出来的东西狗屎不如，根本就卖不动，谁会来做这个傻逼事情呢？

这是早期某个作家朋友给我的说法。他认为，一款产品会不会被别人盗版，一套商业模式会不会引起别人的跟风，关键就在于它是不是一个好东西，或者说我们想不想把它做成好东西。

也许如他所言，盗版无处不在，慧眼到处都是，防是防不了的，打也是打不完的，除非一直都放在脑子里面，孤芳自赏，我们不拿出来。

3、有价值的创新是什幺？

让市场疯抢，让行业轰动，这就是产品的价值。

商业价值是以效果来论断的。一款产品或者是一个商业模式，如果能引起这种效果，不管它是你自主创新的，还是你偷别人成果来微调的，在外界看来，你都是成功，然后回馈给你的不仅是正面形象，还有源源不断的金钱。

文章的最后，留下个问题让大家思考，你家里推出过几款能够引起这种效果的产品，尤其是你们自主创新的产品？请好好思考思考这个问题。也请大家积极给我留言。（作者：简直）

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