【价值】徐井宏：质量和价值是品牌的基础

    徐井宏：质量和价值是品牌的基础

清华控股有限公司董事长徐井宏

讯 12月20日，2017品牌年度人物峰会在海南国际会议展览中心隆重举行。政府领导、联盟领导、企业家、专家学者、媒体领袖、品牌经理人等上千人出席了本次活动。图为：清华控股有限公司董事长徐井宏发表主题演讲。

徐井宏：

尊敬的艾丰主席，各位朋友们，大家上午好!

非常高兴来到海口参加2017年品牌年度人物峰会，我记得上次来海口，大概是22年以前了，所以22年以后又一次来到海口，也看到海口发生翻天覆地的变化。

我们正处在一个奇妙而伟大的时代，刚才艾主席也好，省长也好，都对中国进入新时代做了很多的诠释，我想从企业角度，从微观的角度，跟大家分享一下我所理解的这个时代的特征。我想这个时代，在2017年，大家用的最频繁的一个词汇，叫做不确定性。为什么用了这样一个词?我想可能有以下三个原因。

第一个原因，就是科学技术在比以往任何一个时期都更加快速地，甚至是爆炸式的发展。科学技术的演变，不仅带来经济的提升，实际上对于整个社会的经济发展方式，对于企业的运行模式，甚至对于人们的消费方式和生活方式，都在产生着巨大的影响。

我们都知道，农业社会，经历了几千年的时间，从刀耕火种到蒸汽机发明，这样一个几千年的时间里，社会并没有发生非常大的变化。那么从第一台蒸汽机发明，人类社会进入工业时代，已经经历了300多年的时间，这300多年以来，机器在不断的替代着人的劳动，不断的提升着生产力的水平。在那样一个时代规模化的生产，标准化的生产，成为企业的一个重要的模式。所以我们看到，过去的所谓的大企业，是有多大的规模，是有多么广泛的产品线。

但是随着上个世纪中叶以后，大家知道计算机是在上世纪60年代才发明的，然后网络，互联网，真正的在全球兴起，是到80年代以后，这几年才进入了我们每一个普通百姓的生活。但是信息时代仅仅几十年的时间，已经让整个的世界发生了天翻地覆的变化。人与人、人与物、物与物之间的连接沟通的方式，发生了本质的变化，这是一次全新的革命性的技术。所以我们正处在信息时代，一个发达时期，但是我们真的不知道，五年以后、十年以后，技术的进一步的发展和创新，将给人类世界还带来什么。

我们现在看台下有很多先生们，都在拿着手机，手机的发明，本来是取代有线电话，过去我们打一个电话，要找到一个电话厅，或者某一个机关，我上大学的时候，给家里打长途几乎是不可能的事情，因为要花钱。那个时候靠一封家书要走一个星期，但是今天的手机，第一，让整个的世界变成了一个地球村。我们此时此刻在这里的会场的信息，瞬时的可以传递到地球的另一侧。我们今天的手机的通话功能，我想问在座的每一位，占你手机使用的还有多大的比例，我想每一个人都已经不足5%，它已经不仅仅是一个无线电话，它是一个媒体，是一个金融工具，是一个你的所有生活的连接器，是一个游戏。但是这还仅仅是我们特别熟悉的通讯的、信息的这样一个技术。

大家可能知道，今天梅永红老师来了，基因技术将对下一步的人类社会还会产生什么样的影响，航海技术，航天技术的新发展，将会给整个宇宙带来何等的变化，所以我想在这样一个时代，创新已经成为所有的企业，成为每一个国家核心竞争力的最本质的体现，这是第一个特征。第一个特征我称之为科技的力量

第二个特征，称之为资本的力量。大家知道信息时代进入现在，产生一个新的经营模式，叫风险投资，大家不要以为风险投资从投就有了，也是在上世纪70年代，和新经济一起蓬勃而起的，正是由于风险投资的介入，极大的加速了企业的迅速发展和科技的迅速发展。过去的企业在工业化时代，主要是靠剩余价值的再投入。但是我们看到进入信息时代，风险投资已经成为促进科技企业，尤其是科技企业快速发展的一条重要的途径，可以说没有风险投资，就不会有今天的微软、谷歌、苹果，也不会有阿里巴巴和腾讯，更不会有在此时此刻还在巨额亏损的京东和滴滴。我们怎么可以想像在过去，一个常年亏损的企业，它的价值依然在持续的提升，今天的京东和滴滴，已经是几百亿，甚至上千亿的价值，所以这就是资本和实业之间的融合，带动了企业信的发展模式，所以我们讲新产业，新模式，新业态，就是这么来的。所以由于资本的介入，使得效率成为今天企业发展的关键性要素，这是第二个特征。

第三个特征就是市场的力量，今天任何企业面对的都是全球的市场，那些过去靠行业垄断，靠区域垄断，靠地方保护的企业将不再具有生命力，由于信息的高度发达，使得每一个企业面对的都是全球的竞争，每一个客户获得的都是全球的市场。所以不管特朗普上台之后，美国重新启动贸易保护主义也好，还是任何一个国家，要用这样的政策、那样的政策也好，我想全球经济一体化的趋势势不可当。任何一个企业家，任何一个国家，不能够看到这样一个趋势，都将没有未来，所以习总书记讲，要打造人类命运共同体，是一个何等伟大的想法，所以这是我用这样几个特征，描述一下这个时代。

下面讲品牌，因为王永给我的题目叫《品牌的智与志》，这个题目太大了，我只是就我的理解讲一下我对品牌的认识。我想品牌不是宣传出来的，不是打造出来的，品牌是任何一个机构，一个企业，一个人，一点一滴做出来的，是一步一个脚印走出来的，是千锤百炼打磨出来的，是常年累月积累出来的。所以我想，我的理解，品牌大概有如下三个意味。

第一，品牌意味着卓越。质量和价值是品牌的基础，所以这一两年还流行一个词汇叫做风口，我个人认为没有风口，只有创造，只有价值。风口上飞起来的猪一定会摔下来，然后它还是猪。我们每一个人，每一个企业真正能够做的，是要用你的创造，不断的为社会的更加进步，人类的更加幸福，去创造价值，去提供价值，你才会配得上拥有品牌。质量的卓越，工匠精神，都是品牌最本质的基础。所以我们这几年，中国推动双创是一件非常好的事情，在我们中华的大地上，形成了一种新的精神，叫做创业精神。但同时，也在大家拥有这种激情的同时，也带动社会上有一个反向的东西就是浮躁，我告诉大家，估值不是价值，投机不是价值，真正的价值是我们踏踏实实做出来的。

大家可以想到，在两年以前、三年以前涌现出来的那些，让大家耳熟能详的今天已经销声匿迹，什么趣味商店，什么兼煎饼果子等等，由于质量不到，今天都已经销声匿迹，不过是昙花一现。而真的存在下来的，是那些品质不断的提升的企业。我曾经在15年的世界互联网大会上，举了华为和小米的例子，我说当时华为之所以赢小米，在那个时候有了一个超越，是因为华为在技术创新上，可能更加领先。但是我们看到2017年，小米重新崛起，我前几天跟雷军在一起的时候，我说你终于又回到了一个新的起点。所以只有当你注重品质，注重不断创造的时候，你的品牌才会拥有深厚的基础。王阳明说，要以勤却谦易为上，我想这是中华文化的精华。

第二点我想品牌意味着信赖，良知与诚信是品牌的核心。什么叫品牌，是用户，是市场对你的信任，所有投机的心理，不诚信的企业，都不会走得很远，一个三聚氰氨事件毁掉了中国的奶业，早上于平会长讲某一年参加国际会展，那些侵犯了知识产权的产品，当场被展馆中移走进行调查，等等，我想这都是对中国人的抹黑。所以在今天这个一个时代，在我们进入新时代的时候，每一位企业家，甚至每一个人，诚信，已经到了一个非常非常重要的关头。我们要能够立足于世界，我们中国人，中国企业如何给世界一个诚信的形象，我想这是摆在我们每一个人面前的课题。要诚信，就要有利他精神，要诚信，就不能唯利是图，要真正的以良知，去知行合一，去推动我们的发展。

第三点，品牌意味着引领。智慧与创新是品牌的关键，不能够引领的品牌，是不能够持续下去的。大家都还记得，在7、8年前，我们每一个人拿的手机的牌子叫做诺基亚，今天在这个领域，它已经消失了。我们那时候根本不可能想象，怎么会诺基亚这样一个手机会在全球消失掉，那就是创新没有跟上。所以中国进入新时代，实现中华民族的伟大复兴，还要靠中国人的智慧，靠我们不断的创造，靠我们在某一天，在全球真正成为科技的引领。到那个时候，我们才可以真正骄傲地说，我们又走到了世界舞台的中央。

所以我想借这个机会跟大家分享一点关于品牌的体会，在这样一个时代，我们生长于期间，是何等的幸运，所以我想让我们一起坚守初心，坚持前行，坚定信念，去为实现中华民族伟大复兴的中国梦，去贡献我们的智慧和力量，并在这样一个征程中，书写出我们每一个人人生的精彩篇章，去幸福着，快乐着，创造着，谢谢大家!

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